Die Betriebswirtschaftslehre tritt hier als Bärenführer der Volkswirtschaftslehre auf und kehrt Begriffe einfach um.  Kann ein Unternehmen in einem bestimmten Markt, wobei der Markt durch Region und Branche/Produkt umschrieben ist, nur noch gering wachsende, stagnierende oder gar rückläufige Umsätze erwirtschaften, und stellt sich heraus, dass der Wettbewerb auf dem gleichen Markt vor den gleichen Problemen steht, hängt man dem Markt das Etikett “gesättigt” an und versucht sein Glück anderweitig.  Das Mädchen mit den Zündhölzern, das im Märchen hungrig und frierend in der Kälte einer Weihnachtsnacht sein Leben aushauchen durfte, galt den Schustern und Schneidern, den Wirten und Badern, den Vermietern und Gemüsehändlern, den Metzgern und Bäckern ihres Umfelds als “gesättigter Markt”.

 Nicht weil es satt gewesen wäre, es ist ja vermutlich verhungert,  nicht dass es warm angezogen gewesen wäre, es ist ja möglicherweise erfroren, bevor es verhungern konnte,  nicht dass es ein Dach über dem Kopf, feste Schuhe an den Füßen und Vertrauen in eine gesicherte Zukunft gehabt hätte - dies alles fehlte dem Mädchen mit den Zündhölzern,

  nein, Hunger, Not und Mangel spielen in den Lehrbüchern der Betriebswirtschaft keine Rolle. Es sind Kategorien, die im Spannungsfeld zwischen Ladenkasse und Bilanzgewinn nicht vorkommen und nicht wahrgenommen werden. Wahrgenommen wird lediglich, dass das Mädchen mit den Zündhölzern allen Werbekampagnen trotzt und in klassischer Konsumverweigerungshaltung nichts zum Umsatz- und Gewinnwachstum beiträgt.

 Der logische Schluss, dass es folglich gesättigt, gekleidet und in jeder Hinsicht wohl versorgt gewesen sein müsse, ist so surreal wie die Vorstellung, wir bräuchten im Angesicht mehrerer Millionen gezählter und ungezählter eigener Arbeitsloser dringend ausländische Fachkräfte.  Ein Markt ohne Wachstum ist im Sinne der reinen Lehre gesättigt, auch wenn die Menschen Hunger leiden.     

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